网站优化：从狭义搜索引擎到广义网络营销环境的全面优化

通过对企业的网站进行网站优化（搜索引擎优化），使企业网站对搜索引擎更加友好，提高企业网站在搜索引擎中的排名，增强企业的宣传推广效果。搜索引擎优化，是影响客户网站在搜索引擎排名的最主要的因素。

广播的定义

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网站优化可以从狭义和广义两个方面来解释。

1、狭义的网站优化即搜索引擎优化网站优化公司，是指使网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名指标，从而在搜索引擎检索中获得较高的排名，增强搜索引擎营销的有效性。

网站优化的最终目的是优化网站的排名，而首先要做的就是优化网站的内部结构、分析网页的相关性。

2、广义上讲，网站优化不仅要考虑搜索引擎，还要充分满足用户的需求，清晰的网站导航，完备的在线帮助等。在此基础上，网站功能和信息才能发挥最佳效果。即以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、客户、供应商、卖家等网络营销环境中的各方面因素建立良好的关系。[1]

网站优化是通过对网站的程序、内容、版块、布局等进行优化，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验(UE)和转化率，从而创造价值的过程。[3]

优化原因上报

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网站优化是企业进入互联网的必然选择，通过对企业网站进行网站优化（搜索引擎优化），可以使企业网站对搜索引擎更加友好，提高企业网站在搜索引擎的排名，增强企业的宣传推广效果。搜索引擎优化是影响客户网站在搜索引擎排名的最重要因素，由于每个搜索引擎考虑的侧重点不同，所以在不同的搜索引擎上的搜索结果也不同。

从可用性角度看，网站优化的原因有：最早的网站可能存在这样的问题，每当主流浏览器升级时，新建立的网站就可能变得过时，这就需要对网站进行升级或重建；为了让网站兼容IE，网站不得不为这两种浏览器提供不同的代码；每当出现新的网络技术和交互设备时，就需要制作新的版本来支持这种新技术或设备，比如支持手机上网的WAP技术；臃肿的网站代码浪费了大量的带宽。优化过的网站有更快的文件下载和页面显示速度；内容能够被更多用户访问；当浏览器版本更新或出现新的网络交互设备时，确保所有的应用程序都能继续正确执行。

从可维护性和搜索引擎优化的角度来讲，网站优化的原因有：简洁的代码大大减少了对带宽的要求，加快了页面加载速度，使网站更易于维护；有利于搜索引擎抓取，使网站对搜索引擎更加友好，有利于提高网站的排名等等。

对于网站设计者和开发者来说，网站优化就是使用标准；对于用户来说，网站优化就是最好的体验。[1]

意思广播

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网站优化的基本思想是通过对网站功能、网站结构、网页布局、内容等关键要素的合理设计，使网站在功能和表现形式上达到最佳效果，充分发挥网站的网络营销功能。

网站优化的含义具体体现在三个方面：针对用户的优化、针对网络环境（搜索引擎等）的优化、针对网站运行维护的优化。

1. 针对用户进行优化

网站经过优化设计后网站优化公司，用户能够方便地浏览网站信息、使用网站服务，具体表现为以用户为中心，导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理，适合保存、打印和转发，网站信息丰富有效，有助于用户信赖。

2.优化网络环境（搜索引擎等）

从通过搜索引擎推广网站的角度来说，一个优化的网站可以让搜索引擎顺利地抓取网站的基本信息。当用户通过搜索引擎进行搜索时，企业所期望的网站概要信息出现在理想的位置上。用户可以找到相关信息并产生兴趣，于是点击搜索结果，进入网站获取进一步的信息，直至成为真正的客户。网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），易于积累网络营销资源（如交换链接、交换广告等）。

3.网站运维优化

网站运营者对网站的管理维护（日常信息更新、维护、修改和升级）有利于各种网络营销方式的应用，可以积累宝贵的网络营销资源（获取和管理注册用户资源等）。[2]

内容广播

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1. 网站诊断

从网站定位出发，对网站结构、网页设计、标签设计等各方面进行系统的评估与诊断，并给出全面的评估报告。

2.关键词分析

根据网站主题，选取最佳关键词，并围绕关键词对整个网站进行优化，以获得排名。

3.数据收集

收集与网站主题相关且整个优化过程所需的信息。

4.网站优化

从网站结构和设计出发，提供首页、主栏目页、子栏目页、专题、内容页的全站优化方案。

5. 网站无泄漏测试和网页内容

在优化整个网站之前，测试网站以确保没有缺失的链接至关重要。此外，网页的原创性也是决定网站整体排名的关键因素。[2]

流程报告

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网站优化的具体流程可以概括为以下步骤。

首先根据网站主营业务确定需要优化的主关键词和扩展关键词。

其次，对网站的目录结构、链接结构、页面结构进行全面的分析诊断，并做出详细的诊断报告，以便有计划、有针对性地开展优化工作。

第三，根据确定的关键词和诊断报告，制定合理的优化计划。

第四，按照优化计划优化各个网页的页面结构(优化网页的各个标签)、链接结构、以及网站的整体目录结构。

第五，为网站做有价值的资源链接，让网站更加活跃。

第六，经常更新网站内容，使网站看起来有活力，更好地留住目标客户。[1]

策略报告

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1.页面关键词及关键词密度优化

很多搜索引擎都是通过页面的关键词密度来判断页面与关键词的相关性，相关性越高，页面的相关性就越高，所以要保证关键词在整个网页中得到充分利用和合理分布。具体做法包括：充分利用所有可以利用的因素，但不要过度重复或简单排列关键词；遵循必要的语法规则，形成自然流畅的句子，让网页更具吸引力；从优化页面因素的角度，可以考虑将关键词分布在网页标题元素、网页描述/关键词元素、文本标题、文本内容、文本链接、ALT标签中。

2. 框架优化

所谓框架网页，就是一侧的导航菜单是固定的，而另一侧的信息可以上下移动的网页。框架内的内容无法在后台代码中体现出来，而对于那些以搜索引擎为主的搜索引擎来说，其设计思路就是完全忽略某些HTML代码，直接将实际内容锁定在网页上进行索引。这样一来，搜索引擎在那些一般的框架网页上就无法找到自己要搜索的内容了。

3.动态页面优化

所谓动态网页，是指利用ASP、PHP、JSP、CGI等程序动态生成的页面。此类网页中的大部分内容来自于网站所连接的数据库，并没有网络空间中实际存在的页面，只是在接收到用户的访问请求后，也就是用户在变量区输入相应的值时才自动生成的。搜索引擎只是一个搜索程序，它不能像真实用户一样选择变量、输入值。

4. 创建站点地图

站点地图包括主要网页的内容链接或栏目链接，根据网站规模和页面数量，可以链接到部分或全部主要栏目页面。这样，搜索引擎程序在获取站点地图页面后，就可以快速访问整个站点的所有网页和栏目。为了使站点地图对搜索引擎和真实访问者有吸引力，需要在链接后写上一定的描述性句子，并简要描述与此链接相关的关键词，但不要过度使用关键词。作为站点地图，它不仅是为搜索引擎设计的，也是为真实访问者设计的，如果访问者能感觉到地图有用，搜索引擎也能正确理解地图的含义。[1]